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    發布會活動為什么成為網紅直播的新領地了?

    時間:2018-07-04 10:17 ? 點擊:??來源:發布會策劃公司
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        發布會活動為什么成為網紅直播的新領地了?越來越多的企業發布會活動上,舉著自拍竿直播的網紅成為座上賓,網紅的座位已經排在了所有媒體前面,成為第一位的“媒體人”。以前發布會活動的座次安排是:重要嘉賓、媒體、觀眾,現在則是:重要嘉賓、直播網紅、媒體、觀眾。似乎一夜之間,美女網紅主播們就成為了各大發布會風景之一。她們青春靚麗,自帶聚光燈,粉絲效應。

        2013年,某手機廠商首次邀請自媒體參會,自媒體被單獨列出邀請名單,這對于國內媒體來說算是破天荒的一次,之后的這幾年,自媒體開始頻頻出現在各大發布會上。如今,網紅們戴起網絡主播證坐在了媒體前排,成為新的香餑餑。在LOW(掉價)和注意力經濟的博弈中,在陣陣吐槽聲中,“網紅”這一新物種正在成為各大發布會的座上賓。

    魅族發布會網紅直播
    魅族 MX6發布會,女主播們搶鏡

    不邀請網紅都不好意思開發布會?

        旖旎的舞臺燈光下,美女主播方陣占領了發布會的前排。6月30日榮耀8發布會現場,媒體人毛毛(化名)愕然發現,網紅成了一道靚麗的風景線,這也是榮耀發布會歷史上第一次請來了網紅。榮耀是華為旗下的互聯網手機品牌。

        “看到她們貌美如花,也懂媒體和手機行業,還熟悉直播技術,我的壓力真的好大。”毛毛忍不住上去搭訕,一位長發美腿的20歲小姑娘說她剛剛大學畢業,還恭敬地稱毛毛為“老師”。跟毛毛一樣深受刺激的不在少數,一位有點蒙圈的自媒體人忍不住說:第一次坐在網紅的后面,都不知道要干點啥了。

        6月21日,東風新車發布會動用了100位高顏值的美女主播。這是汽車行業第一次使用直播的形式進行推廣,將一場本來很普通的新車發布會演化成了一場活色生香的“顏值節”,成為整個社交媒體營銷界近期的一個大熱點。

        “據說現在不邀請網紅都不好意思開發布會。”有業內人士感嘆。7月15日360手機新機發布會,現場也有幾名網紅拿著最新款的N4S手機作直播。該手機主打超長待機,于是該公司發起了與美女主播熱線暢聊2天的活動。

    網紅直播

    吐槽那么多,為何還選擇“網紅”直播發布會?

        從網友的反饋來看,對于新品發布會請一批網紅來直播除了看看高顏值的美女之外,更多的也只剩下吐槽了。一個是因為網絡直播行業目前還是比較混亂,總是會隔三差五地曝出大尺度違規直播的事件,也讓網紅一詞蒙上了一層陰影。這也導致相較于布置地高大上的新品發布會現場,網紅的出現顯得有些不搭調,甚至是LOW。

        網紅直播發布會的照片在朋友圈刷屏,有人不解,有人驚嘆,還有人吐槽。網紅直播究竟能為廠商的新品發布帶來什么?

        “發布會越來越平淡,網紅就是注意力經濟。”一位手機圈資深市場人士給北京晨報記者分析說,盡管網紅帶來LOW的感覺,甚至跟發布會的逼格有些沖突,但這和前幾年KOL(活躍在微博上的關鍵意見領袖)的突然興起沒啥區別,都是新事物。在他看來,現在是全民娛樂年代,越娛樂越有眼球效應。“起碼對發布會起到很大的傳播作用,至于對消費者起到多大作用還有待評估。”

        對于網紅直播發布會的現象,360手機總裁祝芳浩表示,關鍵要看用戶是否喜歡這些新的交流方式,只要用戶喜歡就會嘗試。

    發布會網紅直播

        榮耀營銷部部長王曉冬坦言,接觸了很多網紅之后,真切地認識到了網紅經濟帶來的力量。在他看來,消費者群體很大,榮耀要學會在不同的渠道講不同的故事,不斷嘗試新的渠道傳播方式。當然,網紅直播帶來的效果究竟怎樣還不知道。事實上榮耀一直在探索網紅的營銷新模式,今年6月份榮耀還破天荒贊助了新浪微博的“超級紅人節直播盛典”。在王曉冬看來,網紅現象伴隨互聯網在中國的普及而生,會成為未來的新常態。

        而不管是直播網紅,還是自媒體們,都是社交網絡帶動的傳播效率革命下的產物。企業發布會上的傳播紅人,自然也就是一代又一代。

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